Creatividad Publicitaria

Administración de la publicidad                    La publicidad eficaz requiere que un mensaje observable sea unificado con el medio correspondiente. Cada aspecto de las actividades de la empresa, incluidas las tarjetas de presentación de la compañía, el papel con membrete, los folletos, anuncios y comerciales, deben aclarar la identidad e imagen de la organización. Los clientes deben comprender claramente la naturaleza de la empresa, sus bienes y servicios y sus métodos de hacer negocios              La administración de la publicidad empieza por decidir si un departamento debe crear los anuncios y si es necesario contratar una agencia de publicidad externa. Cuando se elige una agencia, los líderes de la empresa establecen pasos claros para seleccionar a la mejor agencia. Los pasos incluyen:   1) Explicar y priorizar las metas de la organización. 2) establecer cuidadosamente criterios de selección atinados 3) examinar a las agencias con base en esos criterios

Analisis de oportunidades de promoción                         El análisis de oportunidades de promoción es el proceso don de   los especialistas de marketing identifican los públicos a los que están dirigidos los bienes y servicios producidos por la empresa. El análisis consta de 5 pasos. Crear un análisis de mercado. Establecer objetivos de comunicación. Crear un presupuesto. Preparar la estrategia promocional. Relacionar tácticas con la estrategia. Segmentación de mercado            Identifica conjuntos de empresas o grupos de consumidores con características que los distingan, dichos segmentos Deben ser diferentes, Suficientemente grandes para apoyar una campaña de marketing, Pueden identificarse por demografía (edad, género e ingresos).                 Esto puede lograrse por medio de la identificación   de clientes empresariales por industria, tipo de negocio, tamaño de la compañía, localización geográfica, utilización y valores del cliente.  

Comportamiento de los compradores             El comportamiento de los compradores forma parte del proceso de compra tanto en mercados de consumo como en las transacciones de empresa a empresa. Un programa eficaz de CIM toma en cuenta las maneras en que los bienes y servicios se compran en ambos mercados. La meta es adaptar los mensajes de marketing a los públicos a los que están dirigidos. El proceso de toma de decisiones de compra de los consumidores está compuesto por cinco pasos. Como primer paso tenemos el deseo (RENOCIMIENTO DEL PROBLEMA) Nuestro cliente o consumidor  busca y recopila información (BUSQUEDA DE INFORMCION) Nuestro cliente o nuestro consumidor en base a experiencias pasadas analizan cada Posible prospecto (EVALUACION DE ALTERNATIVAS)  Luego de analizar cada aspecto pasado y actual decide comparar (DECISION DE COMPRA) luego que hace efectiva la compra evalúa el producto o servicio esto le será de  ayuda  para  la  próxima  decisión  de  compra  qu

Comunicación integral de marketing             La nueva era ha evolucionado en el campo de la publicidad, promoción y comunicación de marketing. Los gerentes de cuenta, gerentes de marca y creativos trabajan bajo fuertes presiones. Los líderes de las empresas esperan resultados tangibles de las campañas promocionales y otros programas de marketing. Se forman nuevas sociedades entre ejecutivos de cuenta, creativos y las empresas que los contratan.  La comunicaci ón            Es trasmitir, recibir y procesar información. Es una vía que lleva a dos sentidos donde el emisor tendrá que establecer una conexión clara con el receptor. Algo muy importante en la comunicación es el hecho de que se tiene que mantener una comunicación (valga la redundancia) eficaz ya que ella es la que mantiene  unificada la relación entre dos entidades y cunado ella falla pueden presentarse algunos conflictos o bien malos entendidos que perjudican el fin o el objetivo.          Los componentes